传统的鲜花零售业目前经营的难点

传统的鲜花零售业目前经营的难点

电子商务营销模式为广大商家和消费者提供了一个跨越时空界限的虚拟市场。电子商务已经在各类贸易活动中扮演着越来越重要的角色，尤其是B2C的电子商务模式，可以依托于网络，更好的建立便捷的服务。为不少人提供重大节日鲜花预定、异地送花的服务。给传统的鲜花零售业带来很大的冲击。

目前我国的传统鲜花零售业市场因为地域性和当地人民消费习惯等因素，呈现出参差不齐的状况。
从鲜花的生产地域分布来看，我国鲜花速递市场上销售的鲜花，一部分来自于荷兰等鲜花输出国家和地区，另一部分是国内生产，而国内的鲜切花生产主要集中在云南省、珠江三角洲和长江三角洲地区。由于鲜花生产的地域性特点明显，因而，鲜花生产后的物流状况成为制约其产业发展的瓶颈问题。

从鲜花需求的空间和时间分布来看，存在着巨大的差异。首先，空间需求分布主要和城市体系空间分布相一致，东部地区、特大城市、大城市中人口分布集中，而且收入水平较高，特别是高收入者往往具有较高的时尚消费，这些地区是主要的需求场所。其次，时间需求分布上，以往集中在传统的节假日如国庆、元旦、春节等时间段，目前一些新的节假日需求量也大幅度增加，如情人节、教师节、护士节等，此外周末鲜花速递需求量也相对增加。但在季节、月份分配上，需求存在一定的差异，如春节所在的月份就相对较高。

从鲜花的消费对象来看，主要分为单位和个人消费者两个组成部分。前者对鲜花的需求量巨大，如酒店的鲜花日常摆放，其他单位的庆典鲜花摆放等，其主要用途是作为社交礼仪的一部分。而对于鲜花个人消费者来说，主要用途分为两个部分，一是作为礼仪用途，烘托气氛，如婚礼的鲜花用途是作为礼品，在这主要是公司白领、学生等时尚人群。个人消费者一般文化层次较高，年龄阶段相对集中。

综上几个方面来看，传统的鲜花零售速递业中，主要的有以下几个难点：
(一)、由于产地的地域性分布及“冷链运输”的特殊要求，使得运输仓储问题成为制约该行业发展的主要问题。
(二)、由于鲜花需求的时空分布差异，使得该行业的发展呈现非均衡分布状态，因而其速递中心的选择异常关键。
(三)、由于消费对象的相对集中，该类对象的消费方式成为该行业必须关注的重点。在此种情况下，传统的“开个花店等顾客”的零售速递方式势必受到一定的制约，必须引入相应的营销方式，扬长避短方可有所开拓。