电子商务下鲜花速递业的发展趋势

电子商务下鲜花速递业的发展趋势

电子商务模式与鲜花零售业的结合鲜花零售速递业属于B2C电子商务中的实物商品模式，同时，零售商本身不是生产厂商，可以看到传统鲜花速递业中的几个难点问题，在电子商务营销模式下都可以迎刃而解。针对运输仓储问题，电子商务采用定单式销售模式，只需要按订单决定是向当地的鲜花批发市场订货还是直接向鲜花产地订购产品，不需要预先存储大量实物产品，因而降低了运输仓储的困难;同时，消费地域的集中为快速速递提供了便利;从消费人群来看，由于整个消费群体的文化和年龄层次，使得这些消费者对于网络营销的认同远高于其他人群，便于开展基于网络的电子鲜花速递商务营销。

虽然以上的分析在理论上解决回避了一些问题，同时由于基于网络的营销模式，又引进了新的问题，最为显著的问题是，如何在网络浩如烟海的网页中使我们的需求客户找到我们的信息。针对这些问题，电子商务模式下的鲜花零售速递业需要走品牌化和规模化的道路。在走品牌化道路的过程中，品牌诚信度、品牌知名度、商品性价比和商品种类等因素是其营销模式能否成功的第一步。品牌诚信度是通过实际运营积累实现的，商家如果在现实中，也是一个“百年老店”，这个问题就迎刃而解了。

然而，结合鲜花速递产业的销售特点，面向个人消费者的营销体系，大多是以分散的小型花店为主，没有形成规模经营和品牌化，因而纯粹的B2C模式下的鲜花速递业电子商务成型的时候，没有现实中的商家信誉基础可以依托，要走一个相当长的信誉积累的过程。在这个过程中，可以利用网络的各种信息发布平台和各种搜索引擎，为自己的网络花店进行宣传，同时，也可以在自己的速递范围内进行传统媒体模式的宣传，如在潜在客户群中发送宣传资料等。就B2C模式来说，规模化的最大障碍在于速递体系是否完善。个体可以在一个相对较小的范围内进行速递运作，同时通过网络加盟连锁的形式形成一个松散的规模体系，通过协作来实现规模化的目标。